Recientemente, un artículo de la BBC ha puesto en el centro de la atención la creciente presencia de niñas pequeñas promocionando productos de cosmética en redes sociales. Ellie, una influencer de solo 13 años, comenzó a compartir su rutina de belleza en Tik Tok a los 10 años y hoy reúne más de 330 mil seguidores. Su éxito en la promoción de productos de belleza ha transformado lo que comenzó como un juego en una importante fuente de ingresos para su familia.
El fenómeno no se limita a Ellie. Cientos de videos de niñas, algunas de tan solo 3 o 4 años, circulan en diversas plataformas, donde muestran el uso de cosméticos de dudosa formulación. Estas marcas, que lanzan líneas dirigidas a jovencitas, prometen resultados extraordinarios y se benefician de la legitimidad que otorgan estas embajadoras. Se estima que este sector representa negocios multimillonarios, impulsados por una nueva cultura que afecta a la identidad de muchas niñas y adolescentes.
La presión por cumplir con estándares de belleza puede llevar a estas jóvenes a sentir que su apariencia no es adecuada, enfrentando así batallas internas en su camino hacia la aceptación personal. Este fenómeno, conocido como cosmeticorexia, puede llevar a un uso excesivo de productos de cuidado de la piel, generando problemas de socialización y afectando su salud mental y física.
En respuesta a esta problemática, en Italia se está llevando a cabo una investigación para verificar si las marcas cumplen con las regulaciones locales, especialmente en lo que respecta a la publicidad de productos no destinados a menores. En el Reino Unido, una asociación de fabricantes ha lanzado una guía para padres, tras una encuesta que reveló que el 40% de ellos sabe menos sobre cuidado de la piel que sus hijos.
La composición de muchos de estos productos incluye ingredientes activos que pueden ser perjudiciales para la piel joven, como el retinol, que puede causar problemas como acné, eczemas y sensibilidad a largo plazo. En Argentina, la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (Anmat) ha prohibido la venta de maquillajes infantiles de varias marcas debido a la falta de inscripción sanitaria.
Este complejo problema involucra a varios actores: el Estado, los fabricantes, las plataformas digitales y los padres. Es fundamental que las escuelas también jueguen un papel preventivo, educando sobre los riesgos de la obsesión por la belleza desde una edad temprana. La responsabilidad de proteger a las niñas de caer en estas trampas recae en los adultos, quienes deben guiar y apoyar su desarrollo saludable.
Fuente: La Nación
